央视天价招标预告中国经济“阴转晴”

中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 赵岩 北京报道

   11月18日，阴转晴在金融惊险的央视预告阴影尚未散去的布景下，2010年央视广告一举中标109.6645亿元，招标中国创下了16年的经济新高，比去年削减17.1亿，阴转晴削减18.47%。央视预告被誉为“中国经济晴雨表”的招标中国央视招标向市场传递了清晰的信息：明年中国经济“阴转晴”。
    据统计，经济食物饮料、阴转晴酒类以及金融保险三大品类占这次中标总额的央视预告46.5%。同时，招标中国受到国家相关政策的经济影响，家电以及汽车品类在本次招标中的阴转晴展现也较为突出，往年中标额度的央视预告增幅均逾越70%。此外，招标中国受中国破费妄想降级的建议，家具建材行业广告增幅抵达116%，中标企业搜罗家居连锁、种种家居产物，也搜罗装修、油漆、厨具等。
    泛滥中标企业中，因奶源使命受影响的乳品企业蒙牛，12年后重回标王的白酒企业郎酒，受迫于美国轮胎“特保案”而回归国内市场的轮胎巨头杭州中策，均在各广告段位拔患上头筹。
蒙牛“狂奔”
    央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。招标服从直接折射出市场对于2010年中国经济的定夺以及期待，而破费品格业再次成为央视招标的主力军团。
    受三鹿使命影响的中国乳业去年全线告亏，蒙牛的声誉也受到影响，资金泛起紧迫。尔后中粮总体的退出，让蒙牛重获去世气愿望。11月18日，想在天下破费者眼前笑颜可掬的蒙牛再次碰着了自己的“老同伙”——纳爱斯。在去年的“上半年电视剧特约剧场”名目中，蒙牛曾经在争斗中失败，最终纳爱斯以1.81亿元中标。
    经由多少十轮的竞拍，蒙牛以2.039亿元笑到最后。不敌蒙牛的纳爱斯在之后的“下半年电视剧特约剧场”竞标中，以1.285亿元将此标的支出囊中。
“酒疯子”归来
    18日第一单，郎酒总体便以3300万元取患上“2010年天下杯射手榜”冠名权。随后，郎酒总体又以1.4亿、1.1亿的价钱，将5月至10月的“往事联播”报时以及“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权支出囊中。据统计，郎酒当天总共中标约4亿元，这一数字已经远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。
    “2010年郎酒的销售目的要抵达50亿元，到2015年发子细争抵达100亿元。与之立室，郎酒在营销投入上也要冲刺。”郎酒总体副总司理李明政见告记者。
    白酒作为央视标王早有历史。1994年11月2日，在首届中间电视台广告竞标中，孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺患上1995年“标王”桂冠。简直是在一早晨之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标昔时，“孔府宴”主要经济目的跨入天下白酒行业前三甲，成为国内驰名品牌。
    在随后的两年中，秦池老板带着“天天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆奢华奥迪”的妄图不断成为标王。这也在昔时给市场留下“白酒广告疯子”的称谓。但由于不实时将经济效益转化为睁开后劲，“勾兑使命”在1997年初遭媒体曝光后，对于惊险公关的乏力使患上秦池销售一泻千里。
    这次郎酒的强势上位，是“酒后发狂”仍是胸无意见，仍待市场考量。
转向国内
    记者在招标现场看到，良多企业是初次退出央视黄金资源广告的招标会。“往事联播”后黄金段位第一单元竞标启动，经由多少家强烈角逐，199号企业以4720万元高价中标。中标者正是受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，这家公司以前从未退出过央视竞标，这次作为黑马杀出让人始料不迭。
    外界预料杭州中策此番竞标，概况是轮胎企业在进口大情景受制下的策略转移。特意是在轮胎特保案后，美国逐渐加大对于华轮胎反推销力度，国内市场将成为国内轮胎企业新的发力点。
    对于此，杭州中策橡胶的副总葛国荣坦言，全部轮胎行业做广告都比力少，而当初在央视投放广告，次若是为了提升企业的驰名度以及美誉度。他见告记者：“随着中国汽车行业的睁开，尔后轮胎企业将可能直接面抵破费者。未来轮胎不光是工业类产物，随着汽车在家庭的普遍，轮胎也启动纳入快捷破费品，也理当塑造驰名度。”
    此外，在外资企业中，日化、食物是这次外资企业中的招标热门规模。央视广告照料李光斗对于记者展现，尽管宝洁每一每一不是央视广告招标中某个单项最高额的患上主，但从各个总以及来算，这多少年宝洁是央视实际投放最大的广告客户。“这表明，中国已经成为外资企业的紧张市场。”百事可乐首席市场官许智伟同样展现，前不久百事董事长访华时就提出，假如不能在中国乐成，就无奈在全天下乐成，以是进一步加大了在中国市场的投入。

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